Dopo Roma e Milano, Feltrinelli ha deciso di replicare il successo del format Red a Firenze, nella centrale piazza della Repubblica. Il taglio nastro è avvenuto alla presenza di Inge Feltrinelli, presidente di Giangiacomo Feltrinelli Editore, e di Carlo Feltrinelli, presidente e ad del gruppo editoriale.
Il locale si estende su una superficie di 700 mq e presenta un assortimento di oltre 25mila titoli tra il comparto libri, quello della musica e dell’home video. Non è tutto: acronimo di Read, Eat and Dream, anche nella città di Dante, oltre ai libri il locale accoglie uno spazio dal design ricercato, interamente dedicato alla ristorazione, con 70 posti a sedere. Il menu è il risultato di un accordo tra Feltrinelli e l’Università delle Scienze Gastronomiche di Pollenzio, e punta a offrire al pubblico un’ampia gamma di prodotti della regione Toscana.